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Crossmediale Markenkampagnen: leichter, als man denkt
Dieser Artikel wendet sich an Franchise-Systeme und geht auf die Entwicklung und Realisierung von crossmedialen Kommunikationskampagnen ein. Er erschien im Schweizerischen Fachmagazin "Marketing + Kommunikation" im Heft Nr. 09/2014.
MK_0914_Crossmedial.pdf
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Markeninszenierungen und -erlebnisse standardisieren?
Der Artikel wendet sich an Franchise-Systeme in der Schweiz. Er geht auf den wichtigen Erfolgsfaktor Markeninszenierung ein und beantwortet die Frage, ob und wie Franchise-Systeme diese realisieren sollten. Er erschien im Schweizerischen Fachmagazin "Marketing+Kommunikation" Nr. 09/2013.
MK_0913_Markeninszenierung.pdf
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Ganzheitliche Markenstärke - inspiriert durch Aikido-Meister
Dieser Artikel wendet sich an die Franchise-Wirtschaft. Er geht auf das Thema innere und äußere Markenbildung ein. Dabei benutze ich den japanischen Weg der Kampfkünste (DO, BUDO) als Analogie. Der Artikel wurde in der Schweizerischen Fachzeitschrift "Marketing + Kommunikation" im Heft 09/2009 veröffentlicht.
2009-09-Aikido+Marke.pdf
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Markenprägung im Franchising
Dieser Artikel ist im Franchiseblick Nr. 31, im September 2009, erschienen. Er wendet sich an Franchise-Geber und -Geberinnen und geht auf das Thema Markenbildung ein.
2009-DFI_Franchiseblick_Nr_31
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Vision: Schöne neue Lebensmittel-Welt?
Einen Blick ins Jahr 2019 wagt Marken- und Trendberater Thomas Matla. Der Artikel ist im Slow Food-Magazin Nr. 1/2009 erschienen
SF_0109_Kartoffelnebel.pdf
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Verkaufsschlager Wohlbefinden
Warum es gut für die Wirtschaft ist, und zwar noch eine ganze Zeit, weiß Marketingexperte Thomas Matla. Der Artikel ist im Slow Food-Magazin 03/2008 erschienen.
SF_03_08-Wohlbefinden.pdf
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Trend: Regionale Lebensmittel
Ob vom Bauernmarkt, Bioladen oder Discounter, Regionales liegt im Trend und stillt die Sehnsucht nach Vertrautheit und Nähe. Von Thomas Matla. Der Artikel ist im Slow Food-Magazin Nr. 01/2008 erschienen.
SF_01_08_Trend.pdf
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